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快时尚寒冬 Forever 21计划退出法国市场

编辑 : Bobo 来源 : 品牌服装网   图片来源:社交网络/个人博客  
   发布时间: 2018-12-12 07:04:00
导读:继New Look后,又一快时尚品牌Forever 21或将凋零。据FashionNetwork援引内部消息人士透露,Forever 21管理层计划于明年1月24日全面退出法国市场,约有150至200名员工将被辞退。

  继New Look后,又一快时尚品牌Forever 21或将凋零。据FashionNetwork援引内部消息人士透露,Forever 21管理层计划于明年1月24日全面退出法国市场,约有150至200名员工将被辞退。

  近年来,Forever 21关店消息不断。2016年Forever 21关闭了在布鲁塞尔和安特卫普的门店,宣布正式退出比利时市场。

  2018年1月,Forever 21关闭阿姆斯特丹旗舰店和包括都柏林在内的多家欧洲店面,北美国内市场的店铺也陆续关闭。2018年2月关闭温哥华市中心的门店。

  就连一直被各大品牌看好的亚洲市场也未能幸免。今年年初,日本旗舰店及香港地区的铜锣湾京华中心旗舰店也相继关闭。

  据福布斯数据显示,截止目前为止,Forever 21年销售额约为34亿美元,在全球拥有600家店。值得注意的是,今年年初Forever 21门店总数为800多家,在不到一年的时间Forever 21就关闭了近200家门店,这样的速度着实令人唏嘘。

  创立于1984年的Forever 21,品牌如其名,风格以20岁左右女孩的活泼、甜美风格为主,加上大众化的价格、产品更新迭代的速度较快、物流迅速等原因,使得品牌快速打开美国市场,接着开始在全球大肆扩张。

  但是由于近年来,快时尚行业的竞争不断加剧,Forever 21在与Zara、TOPSHOP、H&M等众多对手抢占市场之时也暴露出了许多问题。

  例如Forever 21在快时尚品牌的大本营——英国。据相关资料显示,Forever 21在英国市场2013年的税前亏损就高达1840万英镑,为了精简成本,压缩开支,Forever 21便开始精简店铺的面积和数量,2016年4月更是直接退出了苏格兰市场。

  作为Forever 21的核心市场——美国也是问题频发。据《美国邮报》报道,2016年Forever 21在美国面临过账务延迟付款的催缴,期间关闭了两家加州店铺,并向富国银行和TPG Capital申请贷款1.5亿美元。

  负责Forever 21美国市场物流业务的快递公司EZ Worldwide Expres,也因工作量的急剧减少,而与Forever 21终止了合约。RBC资本市场的分析师布瑞恩杜克表示,如果这样的状况没有得到改善,5年至10年后Forever 21将失去健康的现金流。

  值得一提的是,随着Forever 21在悉尼的店铺全部关闭,澳洲或将成为下一个Forever 21放弃的市场。

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