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Prada集团加码数字化 初次牵手中国电商

编辑 : Anna 来源 : 电商报     
   发布时间: 2019-06-02 07:07:00
导读:有消息称PRADA集团旗下的Prada和MiuMiu两大品牌入驻寺库。值得注意的是,这是Prada首次与中国电商平台合作,也是其加码数字化的策略之一。

  有消息称PRADA集团旗下的Prada和MiuMiu两大品牌入驻寺库。值得注意的是,这是Prada首次与中国电商平台合作,也是其加码数字化的策略之一。

  据悉,Prada与中国奢侈品电商平台寺库签订合作协议。从今年6月起,Prada集团旗下的Prada和MiuMiu两大品牌入驻寺库。这也是Prada首次与中国电商平台合作。

  公开资料显示,寺库成立于2008年,2017年9月在美国纳斯达克上市。并与2018年8月,完成由L Catterton Asia和京东提供1. 75 亿美元的战略融资。

  此前,寺库也提供部分Prada集团旗下品牌产品,但此次为该集团在寺库平台上直接零售。

  对于此次合作,寺库全球CEO Federica Marchionni表示,为Prada集团选择和寺库开展合作感到自豪,是寺库可靠和真实的证明,这也是Prada集团加码数字化的策略之一。

  实际上,目前Prada和MiuMiu在中国线上渠道仅布局了品牌线上精品店,而其与中国线上渠道的接触更多是依靠着代购、海淘等方式。但这由于这两种模式的价格不透明、易掺假售假的天然属性对其品牌形象产生了不小的负面影响。

  而且中国是集团的战略重点,Prada集团CEOPatrizio Bertelli曾表示其并不担心中国市场的未来表现,但承认需要增强对市场的掌控力。

  据其新财报显示,2018财年Prada集团实现四年来首次业绩增长,其中亚洲市场销售同比增长10%,大中华区销售额同比增长8%。

  由此Prada希望整顿渠道,加强集团对分销渠道的掌控权、提升品牌形象,提高盈利能力。故Prada宣布从5月16日开始,对独立合作伙伴网络作出重整。

  该公司称,董事会在对批发渠道架构作出详细分析后,注意到批发市场越趋复杂和分散,因此认为,重整可以确保零售及数字渠道定价政策更加一致性,强化集团品牌同时,以支持可持续的长期增长目标。

  削减批发渠道对于Prada而言,短期内呈现的影响是负面的。因这一举措将主要影响该集团占57%销售额的核心皮革产品,且该集团2018年净利润下降17.6%至2.05亿欧元。

  要知道在Prada集团2016和2017年销售整体下滑的同时,批发渠道销售均录得双位数增幅。但Prada集团认为仍需要坚持这些策略。

  因为长期来看,削减批发渠道和减少促销,对Prada集团是有利的,既可加强其对分销渠道的掌控权、还可提升其品牌形象,而且对增加利润率也有很大帮助。

  此外,Prada集团也越来越重视线上渠道带来的好处了,因此加速触网成为了其重中之中。2017年9月,集团创始人夫妇长子Lorenzo Bertelli 任职集团数字通讯部门担任负责人;

  2018年,Prada集团在欧洲上线了miumiu.com等三个旗下品牌的电商网站,并计划在2020年,将所有品牌的电商业务覆盖全球。

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